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  • Jesús Marín Fotografia
Viernes, 26 Julio 2019 12:57

Twitter aumenta sus usuarios gracias a cambios en relevancia de contenido

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Redacción| La otra plana.com.mx

Twitter publicó ingresos para el segundo trimestre mejores de lo esperado este viernes y un incremento en el número de usuarios diarios que ven anuncios en el sitio, motivado por cambios que muestran contenido más relevante a los usuarios, impulsando sus acciones casi 5%.

Sin embargo, la empresa proyectó ingresos para su tercer trimestre menores a lo proyectado por muchos estimados de Wall Street, y dijo que el crecimiento en sus ingresos se desfasaría durante los primeros dos trimestres, en parte debido al fin de algunos formatos de publicidad viejos.

Los ingresos y número de usuarios de Twitter han estado en la mira desde que la plataforma comenzó a eliminar millones de cuentas falsas o spam que promovían discursos de odio o desinformación política, contribuyendo al declive en el número de usuarios mensuales a lo largo de 2018.

El CEO Jack Dorsey dijo que la plataforma sufrió una caída del 18% debido a los reportes de comportamiento sospechoso.

La empresa reportó un incremento en usuarios activos mensuales durante el primer trimestre, alimentando las especulaciones de que Twitter regresaría al crecimiento, pero ha dejado de divulgar su conteo de usuarios desde entonces.

En cambio, este trimestre reportó el uso diario activo monetizable (mDAU), una métrica que creó para medir únicamente a los usuarios expuestos diariamente a la publicidad del sitio y excluye a aquellos que acceden a Twitter a través de sitios agregados como TweetDeck.

Su uso diario activo monetizable (mDAU) alcanzó los 139 millones de usuarios, superando las expectativas de los analistas de 135 millones, de acuerdo con datos de IBES proporcionados por Refinitiv.

Los gastos operativos totales de Twitter, incluyendo el costo de los ingresos, aumentó en 21% a 766 millones de dólares, en parte debido a sus planes de contratar a más empleados. La empresa reiteró que los gastos operativos crecerían cerca de 20% en 2019.

Fuente: Expansión 

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